Wie macht man eine Marke mental verfügbar – und erntet den Absatz gleich mit? Direkt über die Hände der Zielgruppe. Kein normaler Malwettbewerb. Eine Kampagne, die Reichweite aufbaut, Brand Codes verankert und Kaufgelegenheiten schafft. Influencer und User Generated Content als strategischer Schlüssel. Für Neukunden. Für echten Absatz. Das Ergebnis: Tausende authentische Markenkontakte, die die Distinctive Brand Assets von BIC® Intensity™ fest verankern – und direkt in Käufe verwandeln.
Die Social-Media-Kampagne – ein strikt dreistufiger Aufbau. Erst Reichweite: Brand Videos etablieren die visuellen Brand Codes in breiten Zielgruppen. Dann Verankerung: Micro-Influencer bewerben den Kreativwettbewerb. Jeder Post ein authentischer Markenkontakt. Ein Multiplikator, der die Brand Codes in neue Communities trägt.
Der eigentliche strategische Hebel? Die Daten. Die 7.000 Teilnehmer lieferten ein präzises Profil für eine Lookalike Audience – der Brückenschlag von Markenaufbau zu gezielter Aktivierung.
Das Finale: die Conversion-Phase. UGC mit Shop-Verlinkung. Gezielt ausgespielt an diese vorqualifizierte Zielgruppe. Das Ergebnis: Die Purchase Intent Rate stieg von 0,5 % auf massive 23,8 %. Maximierte Käufe, online und im stationären Handel. Ein Multiplikator-Effekt: Kreativität × Brand Codes × Daten = Absatzwirkung, die bei der richtigen Marke bleibt. Nicht trotz Brand Building. Wegen Brand Building.
Die Brand Codes der BIC® Intensity™ Packung, konsequent weitergedacht. Das visuelle Herzstück: die „Dynamic Burst Illustrations“. Farbstrahlen. Lebendige Illustrationen. Kraftvoll herausbrechend aus einer schwarzen Bühne. Ein visueller Brand Code, der die kreative Vielfalt zeigt und die verschiedenen Produkte fließend mit ihren Einsatzmöglichkeiten verbindet.
Das ikonische BIC® Orange. Das markante Intensity-Logo. Gezielt als visuelle Anker gesetzt. Von der Brand Ad über die Influencer Story bis zum Teilnehmer-Kunstwerk: An jedem einzelnen Kontaktpunkt greift dieselbe visuelle Sprache. Die Codes tauchen immer wieder auf. Absolut einheitlich. Sofort wiedererkennbar. Ein durchgängiges Markenerlebnis. Und genau das löst das zentrale Problem: Wenn bis zu 80 % aller Werbung der falschen Marke zugeordnet werden – dann sorgen diese Codes dafür, dass es hier nicht passiert.
Im Zentrum: Eine digitale Influencer-Kampagne für BIC Intensity. Die Mechanik: Eine kreative Challenge. Eine starke Key Message. Ein markantes Visual. Die Brand Codes der Verpackung und der klare Impuls, kreativ zu werden, ziehen sich dabei konsequent durch alle Medien.
Der Aufruf an die Community? Denkbar klar. Ein Kunstwerk mit BIC® Malprodukten erschaffen. Auf eine eigene Webseite hochladen. Persönlichkeit zeigen.
Damit die Energie in der Community hoch bleibt, waren alle Werke bis zum Finale für jeden sichtbar. Der ultimative Anreiz: bis zu 5.000 € Preisgeld. Den Schlusspunkt setzte eine dedizierte Jury. Kreativ-Influencer und BIC-Experten. Sie kürten die fünf Gewinner.
„müllerritzrow ist für mich weit mehr als eine Agentur – nach über 20 Jahren Zusammenarbeit sind sie wie ein fester Teil unseres eigenen Teams. Ich baue auf ihr immenses Know-how, die absolute Verlässlichkeit und ihr tiefes Gespür für unsere Marke. Sie wissen genau, worauf es ankommt, arbeiten konsequent ergebnisorientiert und setzen Projekte einfach effizient und erfolgreich um.“
Sophie Schneider, Trade Marketing Manager Germany and Austria
